إذا كان هناك شيء واحد يجب معرفته عن ستاربكس ، فهو لغة لوحة القائمة. اطلب مقهى صغيرًا أو متوسطًا أو كبيرًا في أكبر سلسلة مقاهي في العالم ومن المرجح أن يستجيب صانع القهوة برفع الحاجب. إنه طويل أو كبير أو فينتي عند طلب كوب جو مزدوج الذيل مزين بصفارات الإنذار. شاربو قهوة ستاربكس لا يشككون في اصطلاح التسمية غير الطبيعي. هم فقط يمتثلون.

هناك سبب وراء أحجام قهوة ستاربكس ، وله علاقة بأصول العلامة التجارية المستوحاة من إيطاليا. في عام 1986 ، ورد أن مؤسس ستاربكس هوارد شولتز كان يعمل في سلسلة قهوة أخرى تسمى Il Giornale ، الإيطالية لـ 'الصحيفة'. كان هذا المشروع الأول هو الذي أثار أسماء الأحجام القصيرة والطويلة والرائعة. قام شولتز برحلة إلى عاصمة القهوة ، إيطاليا ، في عام 1983 وتأثر بجعل سلسلته الأمريكية أشبه بالأماكن (أي ميلان) التي زارها.

تمت إعادة تسمية مواقع Il Giornale الثلاثة الأولية باسم Starbucks في عام 1987 ، وظلت أحجامها الفريدة عالقة. بعد عدة سنوات ، في أوائل التسعينيات ، أصبحت كلمة 'venti' - الإيطالية مقابل 20 ، كما في 20 أونصة - هي الحجم الكبير الجديد ، وتم التخلص من الحجم القصير لفترة وجيزة. منذ ذلك الحين ، قدمت الشركة حجم 'ترينتا' 31 أونصة توقف الآن و 3 أونصات 'ديمي' لطلقات الإسبريسو.

اليوم ، هناك أربعة أحجام فقط مدرجة على لوحة القائمة: قصيرة (8 أونصات) ، طويلة (12 أونصة) ، غراندي (16 أونصة) ، وفينتي (20 أونصة للمشروبات الساخنة ، 24 أونصة للمشروبات الباردة). ديمي (3 أونصات) متاحة أيضًا للإسبريسو ، على الرغم من أنها تسمى الآن رباعية.

بالتأكيد ، لا يزال بإمكانك طلب 'صغير' من باريستا ذو غطاء أخضر ، ولكن كن حذرًا: قد تتم مواجهتك بالحكم وعدم استخدام لغة الشفرة الشهيرة للعلامة التجارية.